آموزش سئو

با افزایش فزاینده تعداد کسب و کارهای الکترونیک در دنیای امروز، اهمیت قرار گرفتن در دید مخاطبان هدف بر کسی پنهان نیست. امروزه همه صاحبان کسب و کار از کوچک تا بزرگ در جستجوی متخصصانی برای افزایش بازدید مردم از شبکه‌های اجتماعی و وبسایت‌های خود هستند. واژه سئو (بهینه سازی) که امروزه مانند گذشته مهجور و بیگانه نیست، هر روزه طرفداران بیشتری را برای جستجو به خود اختصاص می‌دهد. گوگل نیز هر باره با معرفی الگوریتم‌های تازه علاقه مندان به تکنولوژی را به چالش می‌کشد.

ای نگاه در ادامه سئو را به زبان آسان توضیح خواهد داد. امیدواریم با خواندن این مقاله بتوانید گام موثری در آموزش سئو بردارید.

 

یک کتابخانه بزرگ را تصور کنید. اما این، یک کتابخانه معمولی نیست. کتابخانه‌ای است متشکل از تمامی کتاب‌های موجود در جهان. اگر شما را کتابدار این کتابخانه شگفت‌انگیز فرض کنیم، کار بسیار سختی پیش روی شما خواهد بود. افراد برای تحقیق روی موضوعات مختلف به شما مراجعه می‌کنند و انتظار خواهند داشت که مطابق با آن موضوع، کتاب کاملا مرتبطی در اختیار آنها بگذارید. چطور این کار را می‌کنید؟ شما به یک سیستم نیاز خواهید داشت. سیستمی که توانایی یافتن آن را داشته باشد که هر کتابی دقیقا درباره چه موضوعی است و همچنین کتاب‌ها چطور به هم مرتبط می‌شوند. در این سیستم قطعا اطلاعات سرسام آوری انباشته می‌شوند و یافتن پاسخ دقیق آسان نخواهد بود. موتورهای جستجویی مانند گوگل و بینگ در واقع کتابدارهای اینترنت هستند. سیستم‌های آنها، همه صفحات وب را رصد کرده و اطلاعات آنها را جمع‌آوری می‌کنند و از این طریق به مردم برای یافتن آنچه دقیقا به دنبال آن هستند کمک می‌کنند. هر موتور جستجویی از یک الگوریتم محرمانه پیروی می‌کند. کار این الکوریتم مرتب کردن جستجوها به ترتیب اهمیت است. بنابراین اینکه شما در ابتدای صف منابع جستجو شده قرار بگیرید، افراد بیشتری از اطلاعات شما بازدید می‌کنند. کلید قرار گرفتن شما در صدر، آن است که شما خوراک لازم موتورهای جستجو را در اختیار آنها بگذارید. این، همان تعریف واژه محبوب این روزها، سئو  است. سئو (SEO) مخفف ترکیب Search Engine Optimization به معنی بهینه‌سازی موتورهای جستجواست. به نظر می‌رسد مهمترین عوامل در تامین این خوراک عبارت است از:

• استفاده از کلمات مناسب
• استفاده از عنوان‌های مناسب
• لینک بین وبسایت‌ها
• استفاده از کلمات مناسب
• کلمات استفاده شده در لینک ها
• اعتبار

موتورهای جستجو تمامی کلمات استفاده شده در وب را کنترل می‌کنند. برای مثال اگر کلمه مورد جستجو تعمیر کفش باشد، موتورهای جستجو تنها صفحاتی را جدا می‌کنند که به این کلمات مربوط باشند.

استفاده از عنوان‌های مناسب برای صفحات در بهبود سئو

هر صفحه وب از یک نام رسمی اختصاصی برخوردار است. که کاربران آن را مشاهده نمی‌کنند. این نام در کدهای یک صفحه قابل رویت است. این عنوان برای موتورهای جستجو اهمیت زیادی دارد. زیرا مانند نام کتاب‌ها، به نوعی ارائه دهنده یک خلاصه از محتویات صفحه هستند. در سایت ما علاوه بر ارجاع به صفحه اصلی ای نگاه هر مقاله دارای آدرس منحصر به فرد خود است.

برای انتخاب عنوان، نکات زیادی وجود دارند که با رعایت آنها علاوه بر مخاطبان می‌توانید نظر موتورهای جستجو را نیز جلب کنید. عنوان مناسب تا حدی دارای اهمیت است که برای آموزش سئو لازم است آن را به خوبی فرا بگیرید. برای انتخاب یک عنوان مناسب و جذاب، ابزارهای کلمه کلیدی نقش موثری بازی می‌کنند. لازم است که شما کلمات کلیدی را به صورتی منطقی در عنوان صفحات خود استفاده کنید. همچنین تجربه نشان داده‌ است که استفاده از صفات تفضیلی مانند “جذاب‌ترین”، “مفیدترین”، “سریع‌ترین” و… در متقاعد کردن کاربران تاثیر چشمگیری دارد. همچنین نوشتن اعداد در عنوان مانند “4 ترفند” یا “8 نکته” می‌تواند جستجوگران را برای کلیک کردن روی وب سایت شما راضی کند.

 

لینک دهی بین وبسایت‌ها

ارجاع یک سایت به وبسایت شما، به نوعی به آن اعتبار می‌بخشد و نشان می‌دهد که مطالب مفیدی در سایت شما وجود دارد. وبسایتی که تعداد زیادی به آن ارجاع داده شده‌است، نظر موتورهای جستجو را به خود جلب خواهد کرد. افرادی که سعی در فریب دادن موتورهای جستجو دارند از ترفندهایی مانند بهره‌گیری از لینک‌های جعلی استفاده می‌کنند. آنها در سراسر وب لینک جعلی ایجاد کرده یا خریداری می‌کنند. در این موارد، به ویژه وقتی پای تعداد زیادی از این لینک‌های تقلبی موجود باشد، الگوریتم های گوگل قطعا می‌توانند آنها را شناسایی کنند.

کلمات استفاده شده در لینک ها (انکر تکست)

برای مثال اگر در سایت شما نوشته شده باشد که “سایت آمازون کتاب های بسیاری دارد.” و در این جمله، کلمه کتاب ما را به سایت آمازون هدایت کند، موتورهای جستجو پی خواهند برد که سایت آمازونبه کلمه کتاب مرتبط است. از این طریق، اگر فردی کلمه کتاب را جستجو کند، یکی از سایت‌های معتبر آمازون خواهد بود.

بنابراین برای موتورهای جستجو، انکر تکست‌ها نقش تعیین کننده‌ای در تشخیص هدف و محتوای کلی وب سایت‌های مقصد دارند. با آنکه انکر تکست (Anchor Text) و روش‌های انتخاب صحیح آن، خود مبحث مفصلی در آموزش سئو به شمار می‌آید، خوب است در این مقاله با انواع آن بطور مختصر آشنا شویم. انکر تکست‌ها به چندین دسته کلمه کلیدی دقیق (Exact Match)، کلمه کلیدی همراه (Partial Match)، نام برند (Branded)، بدون متن (Naked Anchor)، عمومی (Generic Anchor) و تصویر تقسیم (Image Anchore) تقسیم می‌شوند.

نقش اعتبار در سئو

اخیرا موتورهای جستجو به مفهومی به نام “اعتبار” نیز اهمیت می‌دهند. سایت‌هایی با گزارش مداوم از رضایت کاربران و ارائه مطالب به روز و صحیح، بهبود کیفیت و افزایش پیوندهای ارجاع داده شده، در لیست جستجوهای ارئه شده توسط گوگل، مقام بالاتری دریافت می‌کنند.

مطالب گفته شده تنها پایه مبحث گسترده سئو هستند. برای آموزش سئو باید همواره به روز باشید و جدیدترین مقاله‌های روز دنیا را درباره سئو مطالعه بفرمایید. الگوریتم‌ها و الگوهای موتورهای جستجو همواره در حال تغییر و تکامل هستند. بهینه سازی مناسب نتایج برای موتورهای جستجو به معنای تولید محتوای مناسب و جذابی است که توسط فاکتورهای گفته شده تکمیل شود.

 

مرجع:https://enegah.com/simple-explanation-seo

آموزش سئو

چرا سئو اهمیت دارد؟

روز به روز به تعداد کاربرانی که از طریق گوگل نیازهایشان را جست و جو می کنند، اضافه می‌شود. بر اساس آمار رسمی سایت گوگل روزانه چیزی حدود 3.5 میلیارد سرچ در گوگل انجام می‌شود. حالا راحت می‌توانیم درک کنیم که چرا بیل گیتس می‌گوید که "اگر کسب و کار شما در اینترنت حضور ندارد، به زودی از صحنۀ روزگار حذف خواهید شد."

پس کاربران (مشتریان بالقوۀ شما) به گوگل اعتماد زیادی دارند. حالا اجازه دهید ادامه این بحث را با یک مثال برایتان پیش ببرم. ای نگاه درباره سئو توضیح می دهد.

سئو به زبان ساده

تصور کنید شما یک فروشگاه موبایل هستید و یک وبسیات هم برای خرید و فروش موبایل دارید. بر اساس ابزارهای "اندازه‌گیری تعداد جستجوی کلمات کلیدی گوگل" خرید اینترنتی موبایل یا عبارات مشابه آن چیزی حدود 8000 سرچ در ماه دارد.

این آمار عالی است؛ یعنی ماهانه 8000 نفر قصد خرید موبایل دارند و در اینترنت به دنبال جایی برای خرید موبایل می‌گردند. حتما شما هم برایتان بارها پیش آمده است که چیزی را در گوگل سرچ کنید و همانطور که خودتان هم به تجربه دیده‌اید، بیش از 80% کاربران در همان صفحۀ اول نتایج جسجو جواب خود را پیدا می‌کنند. خیلی کم پیش می‌آید که کسی در صفحات دوم و سوم به دنبال جواب باشد.

حالا اگر سایت شما در صفحات سوم، چهارم (وبالاتر) نتایج جستجو باشد، به ندرت کسی می‌تواند شما را پیدا کند. در حقیقت شما 8000 مشتری بالقوه که مستقیما به دنبال شما بوده‌اند را از دست داده‌اید.

تصور کنید شما در یکی از بهترین مناطق بازار بزرگ تهران، یک فروشگاه بزرگ کفش دارید و زمینۀ فروش کفش فعالیت می‌کنید. با در نظر گرفتن این شرایط، لطفاً به سؤالات زیر توجه کنید:

·         روزانه چند نفر از مقابل فروشگاه شما عبور می‌کنند؟

·         چند نفر از آن‌ها وارد فروشگاه شما خواهند شد؟

·         چند نفر در ایران هستند که به محصولات شما نیاز دارند اما شانس اینکه با فروشگاه شما آشنا شده و یا از مقابل آن عبور کنند را ندارند؟

·         ساعت کار فروشگاه شما چند ساعت در روز است؟

·         ساعت‌های غیر کاری و روزهای تعطیل مشتریانتان چگونه می‌توانند از شما خرید کنند؟

باکمی تفکر به سؤالات بالا متوجه خواهید شد که بازار شما محدود به مشتریانی است که از مقابل فروشگاه شما عبور کرده یا به‌نوعی از قبل شما و کسب‌وکارتان را می‌شناسند؛ اما اگر وب‌سایتی داشته باشید که تمامی محصولاتتان را در آن معرفی کرده‌اید، این شانس را دارید که مشتریان از سراسر جهان با شما آشنا شده و از محصولاتتان استفاده کنند؛ اما صرفاً داشتن یک وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی کافی است؟ قطعاً خیر.

شما اگر صاحب بهترین، زیباترین و مدرن‌ترین فروشگاه اینترنتی ایران نیز باشید، بدون ورود بازدیدکنندۀ هدفمند به وب‌سایتتان تقریباً هیچ فروشی نخواهید داشت! بهترین راه جذب بازدیدکنندگان هدفمند به وب‌سایتتان، کار بر روی سئو و بهینه سازی است

با قرارگیری وب‌سایتتان در رتبه‌های اول نتایج جستجوی گوگل، روزانه هزاران نفر که به دنبال خرید کفش بوده و درواقع مشتریان بالقوۀ شما هستند، وارد وب‌سایتتان شده و این احتمال وجود دارد که از محصولات شما خرید کنند؛

اجازه دهید این‌طور نگاه کنیم که داشتن یک وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی خوب و حضور در رتبه‌های اول نتایج گوگل، مانند آن است که در هر استان، شهر، خیابان و کوچه، یک شعبه از فروشگاه شما وجود دارد و تمامی افرادی که به دنبال خرید کفش هستند می‌توانند هرلحظه که اراده کنند وارد فروشگاه شما شده و خریدشان را انجام دهند.

افراد و شرکت‌های مختلفی در ایران به ارائۀ خدمات سئو می‌پردازند اما توصیۀ من این است که خودتان کار بر روی سئو را آغاز کنید. یادگیری سئو نیاز به کمی صبر و حوصله دارد اما نتایج آن می‌تواند کسب‌وکارتان را برای همیشه متحول کند.

سئو  تلفظ واژه « SEO » که مخفف عبارت انگلیسی « Search Engine Optimization » است و به معنی "بهینه سازی موتورهای جستجو" و مفهوم "عملیات و فرایندهای بهینه سازی صفحات وب به منظور ایندکس مناسب آنها و کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجوی وب" (همچون گوگل، بینگ، یاهو، آسک) می باشد.

به عبارت دیگر، سئو سایت (SEO Marketing)؛ هدفمندترین نوع بازاریابی دیجیتال است و به فرایندی متشکل از مجموعه فعالیت هایی گفته می شود که به قرار گرفتن لینک یک وب سایت در ابتدای صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) و افزایش بازدیدکنندگان یک وب سایت از طریق جستجوهای طبیعی یا ارگانیک منتهی می شود.

فهرست نتایج جستجو باتوجه به موتورهای جستجوی وب، الگوریتم های مخصوص آنها، موقعیت مکانی، تاریخچه و الگوی جستجوی کاربران و تعامل آنها با محتوای سایت ها رتبه‌بندی می‌شوند و یک متخصص سئو برای پیشبرد اهداف پروژه سئو سایت باید همه آنها را مد نظر داشته باشد.

هر موتور جستجو، با الگوریتم ها و معیارهای خاص خود، صفحات وب را رتبه بندی نموده و معمولا آنها را افشا نمی کند، ولی متخصصان سئو در سراسر دنیا با توجه به کمترین اطلاعاتی که به ویژه از الگوریتم های گوگل منتشر می شوند، تجربه ها و همچنین نتایج مطالعات موردی خود به حدود 200 فاکتور مهم برای رتبه بندی دست یافته اند که برخی از مهمترین آنها عبارتند از؛ ایجاد محتوای با کیفیت بر اساس تحقیق کلمات کلیدی و متناسب با نیاز مخاطب، اصلاح ساختار سایت و لینک سازی داخلی، طراحی ریسپانسیو و موبایل فرندلی بودن صفحات وب، افزایش سرعت لود سایت و SSL، سئوی خارج از سایت، بک لینک، سئوی محلی و ... که می توانید در این لینک « سئوی سایت » مهمترین آن ها را در خلاصه ترین حالت ممکن، مطالعه بفرمایید. آموزش سئو را در مقالات موجود می توانید ببینید.

هدف اصلی فعالیت های مرتبط با سئو؛ کسب رتبه های بالاتر و در نهایت رتبه اول صفحه وب مورد نظر در نتایج موتورهای جستجو می باشد که برحسب کلیدواژه متناسب با نوع فعالیت، شغل و بیزینس، نام شخص و یا خدمات مرتبط با آن بوده و باید با دقت و پس از بررسی های لازم انتخاب شود، چرا که در صورت انتخاب یک کلید واژه نامناسب که توسط افراد کمی در اینترنت جستجو می شود، کلیه فعالیت های شما یعنی طراحی و راه اندازی یک سایت، درج مطالب و هزینه های جانبی آن به هدر رفته و بازدید کننده ای را برای سایت شما به ارمغان نخواهد آورد.

در مقاله سئو به زبان ساده می توانید بیشتر راجع به بهینه سازی مطالعه کنید.

اصولا هدف نهایی فردی که از متخصص سئو برای بهینه سازی سایت یا صفحات وب خود کمک می گیرد؛ رسیدن به نوعی سود و معمولا مادی است.

پس تا حدودی می شود اینگونه نتیجه گیری کرد که سئو یعنی تبلیغاتی هدفمند که منتهی به سود خواهد شد.

·         تعیین عنوان مناسب برای صفحات سایت

عنوان صفحه مهم‌ترین پارامتری است که گوگل توجه ویژه‌ای به آن دارد و در رتبه‌بندی صفحات وب‌سایت نقش مهمی را ایفا می‌کند. یکی از دلایل توجه ویژۀ گوگل به‌عنوان صفحات، نمایش عنوان در نتایج جستجو است؛ زیرا کاربران با مشاهدۀ عنوان صفحات تصمیم می‌گیرند که بر روی آن وب‌سایت کلیک کنند یا خیر.

منظور از عنوان صفحات همان عبارتی است که هنگام مشاهدۀ یک وب‌سایت، در تب مرورگرها به نمایش درمی‌آید. به این عبارت Title گفته می‌شود که در این مقاله برای سهولت نوشتاری ما از کلمۀ «عنوان» به‌جای آن استفاده کرده‌ایم. درواقع عنوان صفحات می‌توانند بیشترین اطلاعات را در مورد موضوع متن در اختیار گوگل قرار دهند. به همین دلیل لازم است در انتخاب عنوان دقت بسیار زیادی داشته باشید تا بتوانید بهترین بازدهی را از این بخش کسب کنید.

توجه کنید که مهم‌ترین مکان برای استفاده از کلمات کلیدی، عنوان صفحات هستند.

·         تولید محتوای استاندارد و بهینه

یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین پارامترهایی که گوگل هنگام رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها به آن توجه دارد، محتوای صفحات هستند. متن‌های موجود در صفحات مختلف وب‌سایت درواقع مواد خامی هستند که ما قصد داریم با استفاده از ترفندهای سئو، در معرض دید کاربران قرار دهیم. به فرایند تهیۀ این متن‌ها، تولید محتوا گفته می‌شود. تولید محتوا که می‌تواند با فرمت‌های مختلفی انجام شود، اصلی‌ترین بخش از فرایند سئوی داخلی است.

اگر می‌خواهید رتبۀ خوبی در کلمات کلیدی موردنظرتان کسب کنید بهتر است برنامۀ ویژه‌ای برای تولید محتوا داشته باشید. محتوای شما باید به‌منظور جلب رضایت کاربران نوشته شود تا بتواند رتبۀ خوبی در گوگل کسب کند.

گوگل بارها بر این موضوع تأکید کرده است که محتوا را صرفاً برای کاربرانتان تولید کنید نه برای کسب رتبه در موتورهای جستجو.

·         بهینه‌سازی چگالی کلمات کلیدی

در گذشته‌ای نه‌چندان دور و در اوایل ورود اینترنت به ایران، چگالی کلمات کلیدی نقش مهم و پررنگی را در رتبه‌بندی نتایج گوگل ایفا می‌کردند. به همین دلیل کاربران برای اینکه بتوانند در گوگل به رتبۀ خوبی برسند، از کلمات کلیدی به‌دفعات و به تعداد زیاد در متن خود استفاده می‌کردند و اتفاقاً در بسیاری از موارد نیز می‌توانستند رتبه‌های خوبی کسب کنند؛ اما در حال حاضر شرایط کاملاً متفاوت است و الگوریتم‌های گوگل به حدی هوشمندانه عمل می‌کنند که نمی‌توان آن‌ها را فریب داد.

گوگل به‌طور پیوسته در حال بهبود عملکرد الگوریتم‌های خود برای نمایش بهترین نتایج به کاربران است و در حال حاضر با دور شدن از تمرکز بر روی کلمات کلیدی، به ارتباط معنایی کلمات و عبارات مختلف می‌پردازد که به آن «Semantic Search» یا «جستجوی معنایی» گفته می‌شود. حال تصور می‌کنید باوجود چنین الگوریتم‌های هوشمندی می‌توان صرفاً با استفادۀ مکرر از کلمات کلیدی به نتایج اول گوگل دست پیدا کرد؟ به این کار Keyword Stuffing گفته می‌شود.

کافی است به‌طور مکرر و پی‌درپی از کلمات کلیدی در متن صفحه استفاده کنید تا ببینید چگونه از سوی گوگل جریمه خواهید شد. با استفاده از درصد چگالی کلمه کلیدی می‌توان تشخیص داد که آیا به تعداد استاندارد و صحیح از کلمات کلیدی در متن خود استفاده کرده‌اید یا با Keyword Stuffing در حال آسیب رساندن به وضعیت فعلی وب‌سایتتان هستید.